Er wordt wel gezegd dat liefhebbers van Apple-producten tot een cultus behoren. De religieuze toewijding waarmee ze het bedrijf volgen berust niet op toeval.
In zijn nieuwe boek Appletopia beschrijft Brett Robinson de manier waarop Steve Jobs gebruikmaakte van religieuze metaforen en iconografie om zijn producten te verheffen tot een soort religie.
Robinson is hoogleraar marketing aan de Universiteit van Notre Dame in St. Joseph County in Indiana. Het boek is het resultaat van een cursus die hij gaf over religie, technologie en marketing.
Gevoel
Steve Jobs was een fervent aanhanger van oosterse spiritualiteit, waaronder het zen-boeddhisme. Hij zocht naar kennis en transformatieve ervaringen en nam LSD om zijn bewustzijn te verruimen.
Vanaf het prille begin van Apple was spiritualiteit een vast onderdeel van de bedrijfsfilosofie. De iconografie die het bedrijf gebruikte is zeer subtiel. Het logo bestaat uit een appel waar een hap uit is genomen en verwijst naar het Hof van Eden en de boom van de kennis van goed en kwaad.
Jobs wist vlak voor de lancering van de eerste Macintosh dat hij geen schijn van kans maakte als hij zou adverteren met voordelen, vergelijkingen en grafieken. Hij wilde een gevoel overbrengen.
Apple begon op den duur zelfs ‘evangelisten’ in te huren om producten bij ontwikkelaars en klanten aan de man te brengen.
Tijdens de lancering van de iPod kwam Apple met afbeeldingen van dansers die wilde bewegingen maakten en af en toe psychedelische sporen achterlieten alsof ze een LSD-trip maakten. De advertenties deden geloven dat de anonieme dansers en iPod-luisteraars met de juiste muziek een ‘extatisch’ en ‘goddelijk’ gevoel konden bereiken.
Betoverde talisman
“Door de witte oordoppen in te doen en de muziekgoden te channelen, neemt de iPod-luisteraar deel aan een mobiel en anoniem ritueel,” legt Robinson uit.
De religieuze metaforen bereikten hun hoogtepunt waarschijnlijk in 2007 toen de iPhone uitkwam. Een blogger noemde de nieuwe gadget zelfs de ‘Jezus-telefoon’.
De slogan ‘Touching is believing’ verwijst naar apostel Thomas, die zei niet te geloven dat Jezus uit de dood was opgestaan totdat hij zijn vinger in Jezus’ wonden zou leggen.
Robinson merkt op dat de vinger die in het duister reikt om de telefoon aan te raken doet denken aan het schilderij van Michelangelo in de Sixtijnse Kapel waarop God Adam het leven geeft.
“De iPhone is geen kille en levenloze machine, het is een betoverde talisman,” schrijft Robinson. Jobs stelde dat zijn producten een soort spirituele ervaring geven. Horden mensen verzamelen zich geregeld bij Apple-winkels, die bijna worden aanbeden als een soort heiligdom. Ze wachten graag uren in de rij om met andere gelovigen te praten.
Nu Jobs is overleden, is het de vraag hoelang Apple de mystieke greep op zijn volgelingen nog kan vasthouden.
Bron: Latimes.com
Gerelateerd:
- Brainwash: Religieus gebied actief in hoofd Apple-fans
- ‘Religieuze indoctrinatie is kindermisbruik’
- De Rockefeller Madonna en het geslacht De’ Medici
- Verboden kennis: geheime maçonnieke religie in architectuur
- Mensheid geketend door illusie (video)
Blijf op de hoogte & steun onafhankelijke journalistiek
Even voor je naar X gaat
X (voorheen Twitter) toont onze berichten alleen aan ingelogde gebruikers. Als je niet bent ingelogd bij X, krijg je de melding dat @9fornews nog niets heeft gepost — dat klopt niet, ons account is gewoon actief. Log dus in bij X.






Als onderbouwing voor 2G-coronapas gebruikte De Jonge studie die daar nooit voor bedoeld is: ‘Dit is misleiding’
Pepijn van Houwelingen: ‘Dit stopt pas als wij, als Nederlanders, zeggen: genoeg is genoeg’
Britse vaccin-website brengt BMR-prik in verband met autisme
De schokkende waarheid over chronische ziekte: wat ze je niet vertellen
Professor Schetters in Hart van Nederland over het vaccineren van kinderen onder 12: ‘Niet doen!’
Willem Middelkoop: Patronen van bedrog – echt belangrijke verhalen blijven verborgen
De man van Charlotte, een 32-jarige arts, stierf door het coronavaccin. Hier vertelt ze haar verhaal
Overweldigende meerderheid zegt dat traditionele media fake news brengen. Kijk hier voor de peiling
Vereniging van Amerikaanse artsen en chirurgen spreekt zich fel uit tegen verplicht vaccineren. Zie hier waarom vaccins riskant zijn